Dijital Ralph Lauren Mağazası

31 Ağustos 2023

Ralph Lauren, fanteziyle gerçeği birleştiren gerçeküstü bir dijital mağaza olan The 888 House'u başlattı.

Ralph Lauren, dört yıllık bir aradan sonra Eylül ayında New York Moda Haftası'na dönüşü öncesinde, yeni bir dönemi simgelemek üzere tasarlanan ve New York şehrinin ikonik mimarisinden ilham alan RL 888 çanta koleksiyonunu tanıttı.

Çanta zarif ama modern ve Lauren "RL 888"in değişmeyen güzelliğini, "sevdiği her yerde kendi hikayesini yazan kadının bağımsız ruhu ve kişisel tarzının" bir tamamlayıcısı olarak tanımlıyor. “Taşıdığı çanta gibi cesur ve romantik, modern ama zamansız.”


Çapraz askılı, üst saplı ve mini çapraz zincirli versiyonları bulunan çanta, markanın hassas ve mükemmel el işçiliğini yansıtmak için Floransa’daki zanaatkarlar tarafından yapılıyor. RL 888, elle kesilmiş, sağlam bir yapıda ustalıkla birleştirilmiş ve heykelsi bir RL logosuyla tamamlanan 36 parçadan oluşan çanta tasarımıyla çeşitli fabrikasyonlar ve dana derileriyle satışa sunulacak.


Ralph Lauren, yeni dönemini kutlamak için eş zamanlı olarak, görüntü teknolojisi kullanılarak oluşturulan sanal bir konsept mağaza ve “dijital ifade” olan The 888 House'un açılışını yapıyor. Güneydoğu Kaliforniya'daki Joshua Tree Ulusal Parkı'nı çağrıştıran sanal bir çöl manzarasında yer alan The 888 House, fantezi ve gerçekliğin gerçeküstü bir birleşimi olarak karşımıza çıkıyor. Ziyaretçiler, Ralph Lauren Koleksiyonu ikonlarının yanı sıra RL 888 el çantasının sergilendiği farklı mekanlara götürülüyor. Ziyaretçiler, markanın kusursuz işçilik anlayışını yansıtacak şekilde titizlikle hazırlanmış bu idealleştirilmiş ve çok yönlü dünyaya kendilerini kaptırmakla kalmayıp, aynı zamanda alışveriş de yapabiliyorlar.


“Yaratıcı yenilik, Ralph Lauren'in kalbinde yer alıyor ve dijital alanda giderek daha fazla hayal kuran ve yaşayan yeni nesil lüks tüketicilerin ilgisini çekmek için markamızı yeni yöntemlerle hayata geçirme yolculuğundayız” diyor Ralph Lauren'in baş markalama ve inovasyon sorumlusu David Lauren. “Ralph Lauren, deneyimsel perakende satış fikrini ortaya atan ve alışverişin ötesine geçen sinematik mağaza deneyimleri yaratan bir öncüydü ve yirmi yılı aşkın bir süre önce lüks modayı internete getiren ilk markalardan biri oldu. Bugün bir kez daha sınırları zorluyoruz ve yepyeni bir hayal dünyası yaratarak alışveriş deneyimini dönüştürüyoruz.”