Moncler: Deha Şehri

Moncler, Milano'daki merkezi istasyondan Alpler'deki podyumlara kadar uzanan cesur etkinlikleriyle adından söz ettiriyor. Bu gelenek, 8 Ekim 2024'te duyurulan, markanın Şanghay Moda Haftası ile aynı tarihte gerçekleşecek olan "Deha Şehri" etkinliği ile devam etti. Etkinlik, Moncler Genius'un yeni bölümünde, markayı kendi özgün vizyonlarıyla yeniden yorumlayan tasarımcılara ev sahipliği yaptı. Daha önce Pharrell Williams, Rick Owens ve Adidas gibi isimlerle iş birliği yapan Moncler, 19 Ekim'de Şanghay'da düzenleyeceği çeşitli etkinliklerle son koleksiyonunu tanıttı.

Moncler, etkinlik için 30.000 metrekarelik geniş bir alanı "Deha Şehri" olarak adlandırdı. Bu yaratıcı merkez, insanların sanat, tasarım ve eğlencenin yanı sıra Genius iş birlikçilerinin eserlerini deneyimleyebileceği bir alan olarak tasarlandı. Moncler, bu mekezin ilhamını, beş yaşındaki çocukların yüzde 98'inin dâhi olduğu ancak bu oranının yetişkinlikte azaldığına dair bir araştırmadan alıyor. Markanın amacı, bu içimizdeki dâhiyi canlı tutmak.

2024 için bir araya getirilen yaratıcı kadroda Edward Enninful, Hiroshi Fujiwara, Donald Glover, LuLu Li, Nigo, Palm Angels, A$AP Rocky ve Willow Smith gibi isimler yer alıyor. "Born Genius" adlı tanıtım kampanyası, Moncler Genius'un 2024 kadrosunu beş yaşındaki ilham perileri olarak hayal ediyor.

Ayrıca, fotoğrafçı ve sanatçı Wing Shya'nın yönettiği, sanatçı Leah Dou'nun yer aldığı "The City of Genius" adlı kısa film, Moncler Genius'un temel temasına dalıyor. Etkinlik, Rick Owens ve Jil Sander'ın 19 Ekim'de WeChat, Douyin, RED ve Weibo üzerinden canlı yayınlanacak koleksiyon sunumlarıyla tamamlandı.